Monthly Archives: February 2012

27 Feb

1.7 Word-of-Mouth

Tra le tipologie di marketing non convenzionale, il Word-of-Mouth è la strategia che più di tutte utilizza il principale e più antico meccanismo di diffusione delle idee: il passaparola. Il Word-of-Mouth è riconosciuto come la forma più potente di pubblicità poiché il passaggio delle informazioni avviene spontaneamente da una persona all’altra. Le persone sono più

Read More
22 Feb

1.6.10 Guerrilla Marketing

Con il termine Guerrilla Marketing si indica una forma di promozione pubblicitaria non convenzionale ed a basso costo realizzata attraverso l’utilizzo di mezzi e strumenti aggressivi che fanno leva sull’immaginario e sui meccanismi psicologici degli utenti finali. Figura 1.10 Campagna di Guerrilla Marketing di IKEA Il primo autore a parlare di Guerrilla Marketing fu Levinson (1983)

Read More
22 Feb

1.6.9 Social Media Marketing

Il Social Media Marketing è quel settore del marketing che ha come obiettivo la generazione di visibilità sui Social Media, comunità virtuali e aggregatori 2.0. Il Social Media Marketing include una serie di pratiche che vanno dalla gestione delle relazioni online (PR 2.0) all’ottimizzazione dei siti Internet per i Social Media (Social Media Optimization, SMO).

Read More
22 Feb

1.6.8 Affiliation Marketing

L’Affiliation Marketing è un sistema promozionale basato su un accordo dove i venditori online (merchant) permettono di pubblicizzare i loro prodotti e servizi su un sito web diverso da quello aziendale, gestito dagli affiliati (publisher).  Il merchant riconosce una commissione al publisher quando un visitatore proveniente dal suo sito completa un acquisto. Sulle creatività fornite

Read More
22 Feb

1.6.7 Direct Email Marketing

Il Direct Email Marketing (DEM) è un’attività di promozione basata sulla posta elettronica. L’invio di messaggi commerciali avviene attraverso un database di utenti profilati con l’obiettivo di raggiungere il target specifico di consumatori. Una campagna DEM è considerata efficace quando vi sono una serie di presupposti: qualità del database utilizzato, tipologia di messaggi inviati e

Read More
22 Feb

1.6.6 Search Engine Optimization / Search Engine Marketing

La Search Engine Optimization (SEO) comprende tutte quelle attività poste in essere allo scopo di migliorare il posizionamento delle pagine di un sito web all’interno dei risultati naturali restituiti dai motori di ricerca[1] in corrispondenza delle parole chiave ritenute strategiche. Le attività SEO si concentrano principalmente su fattori di posizionamento onpage, cioè elementi riguardanti l’ottimizzazione

Read More
22 Feb

1.6.5 Keyword advertising

La keyword advertising è una forma pubblicitaria nata all’interno dei motori di ricerca. Consiste nell’acquisto di alcune parole chiave associate all’esposizione di un banner oppure di un annuncio di testo. Le keyword si possono utilizzare come formula di distribuzione degli annunci pubblicitari sui motori di ricerca e sui portali. Si tratta di analizzare le richieste

Read More
22 Feb

1.6.4 Pop-up/Pop-under

I pop-up sono delle piccole finestre contenenti un annuncio oppure un comunicato, che appaiono automaticamente durante la visualizzazione di un sito. Il suo fine è quello di catturare immediatamente l’attenzione e di invitare l’utente all’interno del sito pubblicizzato. È una forma pubblicitaria piuttosto invasiva e per questo utilizzata con molta cautela all’interno dei siti web.

Read More
22 Feb

1.6.3 Interstitial

L’interstitial (chiamato anche shutter) è un messaggio pubblicitario interattivo che appare automaticamente non appena l’utente richiede una determinata pagina ed è programmato per essere visibile a video un numero prestabilito di secondi. A differenza del banner, cliccabile e sempre presente all’interno delle pagine, l’interstitial compare solo per qualche secondo occupando uno spazio maggiore rispetto al

Read More
22 Feb

1.6.2 Sponsorship

La sponsorizzazione (o sponsorship) è una tipologia di banner che soddisfa differenti esigenze di marketing. Consiste nell’associare il proprio marchio, prodotto o servizio ai contenuti di un sito, di una sezione, di un gioco o di un evento online, attraverso banner dalle dimensioni molto ridotte, tanto da essere più comunemente indicati come “bottoni”. Vengono venduti

Read More
Page 3 of 512345