Campagne Pay per Click per hotel
Google è il punto di partenza per la stragrande maggioranza dei viaggiatori che cercano un hotel. Prima ancora di scegliere una struttura, l’utente cerca la destinazione — e in quel momento, tutto ciò che vede sullo schermo è visibilità acquistata: annunci delle OTA, schede di Google Hotel Ads, campagne Performance Max.
Se il tuo hotel non presidia questi spazi con una strategia di advertising strutturata, stai lasciando le tue prenotazioni dirette nelle mani degli intermediari. Una campagna Google Ads ben gestita permette alla tua struttura ricettiva di intercettare gli ospiti giusti nel momento esatto in cui stanno decidendo dove prenotare, riducendo la dipendenza dalle OTA e le relative commissioni.
Campagne Google Ads per hotel
Digital Marketing Turistico gestisce campagne Google Ads specifiche per il settore hospitality: dalla strategia all’operatività, dall’avvio all’ottimizzazione continua. Come Google Premier Partner, rientriamo tra le migliori agenzie certificate in Italia, con accesso anticipato alle nuove funzionalità della piattaforma e supporto diretto da parte di Google.
Lavoriamo esclusivamente con hotel, resort e strutture ricettive. Conosciamo le dinamiche delle OTA, sappiamo come funziona un booking engine, sappiamo dove si perdono e dove si guadagnano le prenotazioni dirette.
Le campagne che gestiamo per il tuo hotel
Brand Protection. Le OTA investono ogni giorno sul nome del tuo hotel per intercettare chi ti cerca direttamente. Senza una campagna di protezione del brand attiva tutto l’anno, rischi di pagare una commissione del 15-25% su prenotazioni che sarebbero arrivate dal tuo sito. La brand protection è la campagna con il ROI più alto in assoluto ed è il primo intervento che attiviamo per ogni struttura.
Campagne Search per destinazione e servizi. Intercettiamo chi cerca attivamente una struttura nella tua zona con ricerche come “hotel a [città]”, “hotel con spa [destinazione]”, “hotel per famiglie [località]”. Lavoriamo sulle keyword di coda lunga, dove la competizione con le OTA è gestibile e l’intento di prenotazione è più forte.
Performance Max per obiettivi di viaggio. L’hospitality è l’unico settore per cui Google ha creato campagne Performance Max dedicate. Queste campagne mostrano il tuo hotel su Search, Display, Maps, YouTube, Discover e Gmail in modo integrato, sfruttando i dati del tuo Profilo dell’Attività su Google per raggiungere i viaggiatori più in target.
Google Hotel Ads e Promotion Ads. Tramite il collegamento con il tuo booking engine certificato, attiviamo campagne che mostrano prezzi e disponibilità direttamente nella scheda Google della tua struttura. Combiniamo Hotel Ads classico, che espone la tariffa e porta l’utente al booking engine, con le Promotion Ads, che intercettano l’utente in fase di ricerca della destinazione.
Remarketing e Demand Gen. Ricontattiamo gli utenti che hanno visitato il tuo sito o interagito con il booking engine senza completare la prenotazione, mantenendo la tua struttura presente durante tutto il processo decisionale.
Come lavoriamo
Partiamo sempre dalla strategia, mai dal setup tecnico. Prima di toccare la piattaforma, definiamo gli obiettivi, analizziamo la distribuzione della struttura e verifichiamo che i tracciamenti siano configurati correttamente sul sito e sul booking engine.
Analisi e strategia. Studio del mercato, dei competitor nella destinazione, della stagionalità e del target. Definizione delle tipologie di campagne da attivare e allocazione del budget in base agli obiettivi di fatturato.
Setup e tracciamento. Configurazione delle campagne, tracciamento delle conversioni su Google Analytics 4 e Google Tag Manager, verifica del collegamento cross-domain con il booking engine. Senza dati puliti, qualsiasi ottimizzazione è cieca.
Gestione e ottimizzazione continua. Monitoraggio delle performance, ottimizzazione delle offerte, test su nuovi segmenti e creatività. Lavoriamo sul ROAS reale, non sulle vanity metrics.
Reportistica trasparente. Report periodici con i dati che contano: costo per acquisizione, ROAS, incidenza del budget sul fatturato diretto, confronto con il costo di acquisizione tramite OTA.
Richiedi una consulenza per la tua struttura
Quanto costa fare campagne Google Ads per un hotel?
Non esiste un costo fisso. Il budget dipende dalla destinazione, dalla stagionalità e dagli obiettivi. Come punto di partenza, consigliamo di allocare il 3-5% del fatturato al marketing digitale, di cui circa il 25-35% alle campagne Google Ads. L'importante è che il budget sia proporzionato al ritorno atteso e che venga monitorato costantemente il ROAS.
Serve il booking engine per fare campagne Google Hotel Ads?
Sì. Per attivare le campagne Google Hotel Ads è necessario un booking engine certificato da Google, in grado di inviare prezzi e disponibilità in tempo reale tramite Hotel Center. La maggior parte dei booking engine italiani offre questa integrazione.
Qual è la differenza tra Google Ads e Google Hotel Ads?
Google Ads è la piattaforma pubblicitaria generale di Google che permette di creare campagne Search, Display, Video e Performance Max. Google Hotel Ads è una funzionalità specifica per il settore alberghiero che mostra prezzi e disponibilità direttamente nella scheda dell'hotel su Google. Le due piattaforme sono complementari e vanno gestite in sinergia.
Cosa sono le campagne Performance Max per obiettivi di viaggio?
Sono campagne specifiche per il settore hospitality che mostrano la struttura su tutti i canali Google in modo integrato. Richiedono il collegamento con il Profilo dell'Attività su Google e utilizzano l'intelligenza artificiale di Google per ottimizzare la distribuzione degli annunci verso i viaggiatori più in target.
Cos'è la Brand Protection e perché è fondamentale?
La Brand Protection è una campagna Search che protegge il nome del tuo hotel su Google dalle campagne delle OTA. Senza brand protection, rischi di pagare commissioni su prenotazioni che sarebbero arrivate direttamente. Queste campagne hanno il ROI più alto in assoluto e vanno tenute attive tutto l'anno, anche per le strutture stagionali.
Le campagne Google Ads sostituiscono la SEO?
No. Google Ads e SEO sono complementari. Le campagne a pagamento danno visibilità immediata, la SEO per hotel costruisce risultati duraturi nel medio-lungo termine. La strategia ideale per un hotel integra entrambi gli approcci.
Quanto tempo ci vuole per vedere risultati?
Le campagne generano visibilità e traffico fin da subito. Per l'ottimizzazione dei risultati servono generalmente 2-3 mesi, durante i quali l'algoritmo raccoglie dati e le campagne vengono affinate sulla base delle performance reali.
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